(socialON) EM 2016 bei YouTube: 46 Millionen zusätzliche Videoaufrufe erwartet. 46 Millionen zusätzliche Videoaufrufe mit EM-relevantem Content erwartet YouTube diesen Sommer. Das ergeben Auswertungen von Tubular Labs im Auftrag von Google. Diese zeigen, dass die Anzahl der Videoaufrufe im Umfeld großer Fußballturniere über die Jahre immer rasant stieg. Schon während der FIFA WM 2014 verzeichnete die Videoplattform einen Anstieg der monatlichen Videoaufrufe um 37 Prozent. Denn nicht nur leidenschaftliche Fans interessieren sich im Umfeld solch großer Sport-Events für Fußball-Content, sondern auch Millionen andere Menschen. Daher bieten Fußballgroßereignisse Marken die Gelegenheit, über das Thema Fußball eine breite Zielgruppe zu erreichen.
Millionen von Fans wollen heute nicht einfach nur die Spiele live sehen, sondern möglichst alles an Informationen aufsaugen, was zum Thema verfügbar ist, und sich mit Gleichgesinnten austauschen, um ihre Fußballleidenschaft in vollen Zügen auszuleben. Allein von YouTubern erstelle Fußballvideos wurden 2015 insgesamt 1,7 Milliarden Mal angeschaut. Bis zum heutigen Tag wurden Fußballvideos auf der Plattform 45 Millionen Mal geliked, kommentiert und die Favoritenliste aufgenommen. Ein eindrucksvoller Beleg dafür, wie Fußball die Menschen im Internet miteinander verbindet.
Im Dezember 2015 wurden dreimal so viele fußballrelevante Videos auf YouTube aufgerufen, wie noch im Januar 2014. Die Verweildauer der YouTube-Nutzer steigt bei Marken-Content und Werbung im Umfeld solch entscheidender Turniere ebenfalls an. Das bedeutet für Marken mehr Chancen als je zuvor während der EM und auch während der regulären Fußballsaison, Fans gezielt anzusprechen.
So profitieren Marken vom EM-Fußballfieber:
Aus den Auswertungen hat Google drei Tipps für Werbungtreibende zusammengestellt, wie Marken von dem EM-Fußballfieber diesen Sommer profitieren:
1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Werbespots diesen Sommer Fußballfans in den Momenten erreichen, wenn diese auf YouTube aktiv sind – und zwar vor, während und nach der Live-Action auf dem Rasen.
2. Zielen Sie nicht nur aufs Thema Fußball ab: Die meisten Fans mögen auch andere Arten von Content. 49 % schauen sich Musikvideos an, 46 % konsumieren Comedy-Content und 33 % interessieren sich für Inhalte zu Minecraft. Marken, die gerne Fußballfans ansprechen möchten, sollten also auch diese Kategorien berücksichtigen.
3. Auch wenn das Finale der UEFA EM 2016 entschieden ist, sollten Sie Fußballfans weiterhin auf dem Radar behalten. Schließlich handelt es sich hier um eine Zielgruppe, die über die gesamte Fußballsaison hinweg überaus aktiv und engagiert ist.
Weitere spannende Insights unter Think with Google.
Über die Auswertungen
Es wurden fünf verschiedene Auswertungen von Tubular Labs im Auftrag von Google zu Rate gezogen:
1. Tubular Labs: Daten für den Zeitraum vom 1. Juli 2013 bis zum 31. Dezember 2015. Umfasst alle in Deutschland hochgeladenen Fußballvideos mit mehr als 1.000 Aufrufen.
2. The Growth of Football Content on YouTube“, Tubular Labs, 2015
3. Tubular Labs: Daten für den Zeitraum vom 1. Januar 2015 bis zum 17. Januar 2016. Angaben zu geteilten Videos beziehen sich auf Content der zwischen dem 1. Januar 2015 und dem 17. Januar 2016 hochgeladen wurde.
4. Tubular Labs: Hochrechnung für 2016 basiert auf dem durchschnittlichen monatlichen Zuwachs aus dem Jahr 2015. Die Aufrufspitzen zur UEFA Euro 2016 wurden anhand der Zuwächse im Umfeld der WM 2014 berechnet.
5. Tubular Labs: Daten für den Zeitraum vom 1. Juli 2013 bis zum 31. Dezember 2015. Umfasst alle in Deutschland hochgeladenen Fußballvideos mit mehr als 1.000 Aufrufen sowie Gaming.
Über Google:
Google ist ein weltweit führendes Technologieunternehmen, das Menschen neue Zugangsmöglichkeiten zu Informationen gibt. Googles Innovationen im Bereich der Internetsuche und -werbung haben die Google-Startseite zu einer Top-Adresse im Internet und die Marke Google zu einer der bekanntesten der Welt gemacht. Google ist eine Marke der Google Inc.; alle anderen Unternehmens- und Produktbezeichnungen können Handelsmarken der jeweiligen Unternehmen sein, mit denen sie assoziiert sind.
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Quelle: Pressemitteilung Agentur Frau Wenk vom 25.05.2016.
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